Grant, John — Groene marketing. Een manifest

Scriptum Management, 2007 Gebonden hardcover met halflinnen band. 358 pagina's. Nieuwstaat. Milieuvriendelijk, consuminderen, duurzaamheid - die horen bij 'groen', terwijl marketing juist de consumptie stimuleert. De uitdaging van groene marketing is nieuwe normen van consumeren te communiceren, verantwoordelijkheden te delen en innovatie te bevorderen. Dit boek presenteert een schema met negen 'cellen' waarin groene marketing ontwikkeld kan worden. Succesvolle groene merken brengen een authentieke relatie tot stand, gebaseerd op samenwerking met betrouwbare partners. Groene marketing voldoet aan een gerespecteerd keurmerk en richt zich op gelijkgestemde afnemers en het ontwikkelen van een nieuwe cultuurcode. Een boek vol ideeen en handreikingen en met een duidelijke structuur. De auteur is marketeer en betrokken geweest bij vele groene merken. Hij schreef diverse succesvolle marketingboeken. De doelgroep bestaat uit marketeers die in verband met de trend naar duurzaamheid hun voordeel willen doen met een toekomstgerichte aanpak. Met verwijzingen naar literatuur en websites in eindnoten en een register.