Grant, John — GROENE MARKETING. Een manifest

Schiedam, Scriptum, 2009. 1e druk 358 pp. halflinnen hardcover . groen en Marketing kunnen tegenover elkaar staan. Groen wil zeggen dat u minder consumeert , Marketing dat u meer consumeert. Het ene verwerpt consumentisme en het ander levert er de brandstof voor. Maar ze hoeven niet met elkaar te botsen. Marketing kan nieuwe lifestyleideeën helpen verkopen. En dat is hoognodig in een tijd waarin we snel moeten handelen om de effecten van de klimaatverandering te matigen. Duurzaamheid is het idee dat milieu- (en ethische) doelstellingen niet onverenigbaar zijn met de toenemende economische welvaart, en staat al een stapje dichter bij marketing. De auteur schrijft al meer dan tien jaar over Nieuwe Marketing, een post-reclame model. Het vermijdt de gevaren van 'groenwassen' en laat authentieke benaderingen zien van groene ondernemingen, merken en producten. mooie staat